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如何建设企业品牌?国际品牌网浅谈建设企业品牌四大策略

作者 7 浏览 发布时间 2012-09-07 14:42

  (联合电讯社/广东)--品牌是企业竞争力的核心,是企业产品优秀的品质、优良的服务的一种象征。品牌的核心竞争力才是企业的立业之本。有质量有文化的品牌才能使企业有持久的市场竞争力,才能使企业在运作市场的时候增值,才能确保企业的可持续发展。

  国际品牌网br8.com指出品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。那么到底如何建设企业的品牌呢?建设企业品牌有何方法?今天,国际品牌网(br8.com)浅谈建设企业品牌的四大策略。

  建设企业品牌策略一:优秀的产品品质。

  企业产品的品质是企业品牌的载体和基石,优秀的产品品质总会给企业带来良好的口碑和良好的外在形象,品质的好坏直接关乎到企业的生死存亡。

  那么企业应该如何正确对待品质管理,树立品质意识呢?国际品牌网认为,追求品质必须要符合顾客的要求,顾客是产品好坏的最终裁判,顾客是否合用才是决定品质的关键。

  建设企业品牌策略二:给品牌起个好名称。

  一个好的品牌名称能够使受众消费者更容易记忆,更容易被识别,在市场也有竞争力。品牌的名称其实是一种无形的卖点,会影响消费者的购买情绪。

  国际品牌网提醒企业,给品牌起名之时,必须考虑名字是否在消费者联想范围内,是否有好的内涵,而且名称不一定要那些看似文雅、深奥的名字,读起来朗朗上口,听起来音节清晰的名称反而更能吸引消费者。

  建设企业品牌策略三:品牌个性化,提炼好卖点

  企业想要超越竞争对手,除了要比竞争对手做得更好之外,还必须要有自己的特色,要与众不同。尤其是在当代,面对的竞争如此激烈,企业更应该走个性化之路,只有张扬个性,才能赢得自己的一席之地,不被淹没。

  一个企业如果想要成功,就必须要有个性化,在产品的设计、制造、包装上,在服务、营销、宣传上,展示自己的特色、风格和声誉,提炼出企业品牌的卖点,消费认知一旦形成了,产品就注定畅销,这样就越容易形成品牌的忠诚。

  建设企业品牌策略四:品牌的传播

  随着媒体的不断崛起,传播途径和传播效果都呈现碎片化趋势,传播是品牌腾飞的翅膀,可以让品牌更容易被消费者所喜爱。传播必须要明确目标消费群,集中各种平台或宣传活法方式,把品牌或产品信息更精确有效地传递给消费者,让消费者在大量的广告信息中有效识别企业信息,了解企业品牌。

  除了上述的四大策略,为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,品牌建设的职责与工作还有众多需要考虑的因素,包括:制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动,同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。国际品牌网www.br8.com认为,建设品牌就像种树,并非一朝一夕就能种好的,而是需要企业者不断地浇灌,最后才能长出参天大树,立于不败之地。

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